??樂居買房 陳天賜 發自北京

??作為樂居延續十一年的經典活動IP，“微笑天使”最近兩年的變化頗為顯著。

??去年雙十二期間，微笑天使首創性地融入樂居紅人節，開啟置業顧問技能比拼&直播帶貨“二位一體”的先河，贏得了行業的贊譽。今年6月，微笑天使與愛奇藝跨界合作，推出首檔房產跨界辯論綜藝《廠牌之夜》，全網收獲了2387萬觀看量，成功破圈。

??9月16日，由天貓好房主辦的“因為熱愛”微笑天使2021紅人養成計劃第二季將揚帆起航。賽道全新升級，天使權益加碼，三大賽段對決，紅人體系打造，打造行業數字化營銷的新浪潮。

??IP“出圈” 紅人節總決選、廠牌之夜引發行業熱議

??10場總決賽直播累計觀看超688萬，互動總量高達1677萬，釋放優惠總金額8126萬元，限時特價房成交近600套……這是2020年雙十二樂居紅人節期間，微笑天使全國總決賽的最終答卷。不僅成績亮眼，更收獲了全行業的一致認可，微笑天使IP的聲量也隨之更上一層樓。

??直播帶貨、房產營銷，兩個曾經看似相距甚遠的領域，卻被微笑天使評選成功地融為一體。去年9月，微笑天使報名啟動，一連串改變接踵而來：從單一聚焦置業顧問，擴展為納入房產經紀人和設計師的三大賽道，從單純票選，改為分組帶貨直播決勝，從單獨舉辦，改為融入樂居紅人節、在雙十二明星晚會中聯動曝光……

??這是一次嘗試，同時也是挑戰。從結果看，這一創新無疑是斐然的，但活動舉辦之初，并不是所有人都能預見，當置業顧問被賦予短視頻和直播的新技能，能在業內掀起如此巨浪。微笑天使的成功印證了房產數字化營銷的必要性，而微笑天使選拔、培養人才的核心目標，也給房企帶來了更多可能。

??于今年6月份舉辦的廠牌之夜，再一次展示了微笑天使IP所蘊含的巨大能量。房產營銷跨界辯論綜藝，通過綜藝屬性拉近置業顧問與購房者之間的距離，同時又不遠離買房的實際需求，塑造了房產線上營銷、直播帶貨、打造行業紅人的完整閉環。

??形式常新，微笑天使選拔人才的核心不會變。廠牌之夜前，參賽廠牌先后經歷了短視頻和直播兩個賽段的考驗，將營銷推廣與實戰帶貨結合，以“品”“效”綜合指標“論英雄”。

??除了競賽環節，微笑天使還為選手舉辦天使訓練營，提供短視頻賬號運營、內容策劃、IP變現方向、電商短視頻/直播帶貨等方面的系統培訓，旨在提升選手們的專業素養、掌握更多技能，為企業選拔一批具有表現力、創造力和執行力的地產營銷生力軍。

??熱血重燃 賽制升級權益加碼再造行業巔峰

??得益于樂居紅人節和廠牌之夜積累的寶貴經驗，2021年下半年，微笑天使煥新出發，延續“因為熱愛”主題，通過短視頻+直播的競賽形式、常規賽道+店鋪賽道的競賽規則，繼續為行業選拔實力過硬、思維創新的營銷人才，并在競賽的同時為廣大購房者提供更多購房福利。

??2021紅人養成計劃第二季將于9月16日啟動，一直持續到12月中旬。活動分為兩條賽道、三大賽段以及全國總決賽展開，另外天貓好房平臺將作為直播陣地，為參賽選手提供支持。

??其中，兩條賽道指的是常規賽道及店鋪賽道，兩條賽道同步進行選拔，最終會師于全國決賽，共同競逐全國十強。

??三大賽段則為：9月17日至10月29日為報名海選期，通過短視頻創作和完成指定任務積攢熱力值實現晉級；11月2日至11月7日為城市落地賽，以現場競逐決出城市10強晉級；11月8日至11月30日為主題賽，選手通過1對1battle的形式在天貓好房頻道進行直播，選拔全國50強，入圍全國總決賽。

??全國總決賽將分兩天舉行，12月11日全國50強進行紅人屋PK，根據選手個人特點進行紅人屋的匹配，通過個人才藝+直播帶貨的形式，現場專業評審+帶貨能力進行綜合評選。12日則為全國10強加冕儀式，紅人盛典打造行業新高度。

??在活動期間，天貓好房除了為選手提供直播平臺外，還將作為扶持平臺為參賽選手進行定制推廣，包括金牌直播欄目入駐，專屬資源曝光，淘寶大V的合作機會等。

??本次活動，除了在賽道、賽段上繼續擴容，還專門打造了紅人養成計劃第二季。在報名海選階段，參賽選手可以在來客或易樓APP上通過做任務的方式獲得分數，而任務體系還可以幫助選手掌握淘寶直播、線上接單、粉絲運營等實用技能，為日后比賽和工作打下基礎。

??隨后，中房協和經紀人學會將為參賽選手打造全新的天使訓練營體系，課程包括行業知識培訓、銷售進階技能、客戶轉化理論、溝通禮儀等。淘寶大學和紅人學院制訂系統課程，權威認證講師線上授課，幫助參賽選手提升能力，塑造紅人形象。

??另外，城市10強和全國10強還將獲得由天貓好房提供的天使扶持計劃，包括定制化直播欄目《好房大買手》，由城市10強作為常駐嘉賓，成為城市達人；全國10強可以獲得天貓好房大V聯盟簽約資格，享受為期一年的天貓好房頂流推廣資源及成長機會。以及愛奇藝短劇特邀嘉賓出演機會，更有專屬培訓資格等權益，助力參賽選手成長為行業營銷精英。（完）