樂居買房訊 這個夏日，由天貓好房聯合平臺商戶共同打造的“回血618”活動，為廣大購房和租房用戶帶來一場“好房、好價、好服務”盛宴。隨著回血紅包抽獎的結束，6月30日，天貓好房"回血618"活動圓滿落下帷幕。

在近2500家行業商戶伙伴的大力支持下，天貓好房“回血618”活動全面覆蓋新房、二手房、租房三大領域，面向全國145個城市的購房、租房用戶，推薦了近1800個新房樓盤、32萬套二手房房源以及21萬套租房房源。除房源精品外，新房渠道機構、經紀公司、品牌公寓、租房SaaS機構、交易中心等各類平臺商戶，還上線了包括購房、租房、傭金優惠權益商品以及看房專車、預約帶看、置業咨詢等服務商品，為消費者提供真實、優質、實惠、豐富的商品供給。

數據顯示，“回血618” 整體活動傳播曝光達到3億，活動訪問用戶超過5100萬人次，并有逾4300萬人次用戶參與平臺互動。值得關注的是，活動期間，平臺用戶咨詢量大幅提升，累計接待用戶咨詢量近40萬，可見目前市場中潛在購房、租房的需求仍舊旺盛。平臺希望不僅能夠為商戶提供豐富的商機，更希望和商戶一起為用戶的安心置業、美好生活做好服務承接。

新房：訪問用戶4320萬人次，置業顧問帶看增長471%

6月18日，新房活動會場上線。在開發商和渠道機構的大力支持下，為廣大購房者提供了豐富的商品和誠意的優惠。數據顯示，新房頻道共吸引了全國145個城市的317個地產品牌和近1800個新房優質項目參與。

新房會場設立安心優選和好房撿漏兩大分會場，前者提供樓盤專屬優惠和1對1看房、置業報告等服務，后者則以百億房補為主陣地，由天貓好房平臺提供購房專屬補貼。618大促活動中，購房者根據不同需求選擇會場，享受活動權益。

“回血618”新房頻道訪問用戶量高達4320萬人次。根據官方統計，新房頻道各類數據均較平日同期有較大幅度增長：頻道流量增長59.08%，用戶咨詢量增長368%，店鋪流量平均增長367%，店鋪用戶咨詢量增長439%，活動期間置業顧問帶看增長471%。平臺的大流量、高人氣，助力商戶獲得更多豐富的、高轉化率意向客戶，從而推動商戶營銷業績的增長。

基于活動期間參與品牌房企、樓盤項目和商戶的營銷力表現，綜合樓盤和店鋪用戶訪問量、商品銷量以及客戶滿意度等因素，平臺評選出活動中最受用戶歡迎的地產品牌——中奧地產、明星樓盤MVP——上海中駿璟薈、誠意優惠明星樓盤——成都天府國際鳳凰城3期、流量增長明星樓盤——北京奧森春曉以及直播排位賽MVP——廣州時代名著的李鑫陽。

為了購房者能更加高效的看房、選房，今年回血618活動通過直播看房的形式進行了線上服務挖掘，開啟了467場直播，直播在線觀看累計人數高達2613萬人次。其中，“好房大買手”、“好房一線”、“總裁價到”等經典直播欄目深受網友喜歡，另外，“購房成長日記”、“好店真探”、“買房紅藍方”等全新直播欄目，也為購房者提供了限時特惠好房搶購以及詳實、專業的置業干貨。

二手房：杭州最快成交用時1天9小時

天貓好房“回血618”二手房頻道上線32萬套房源，覆蓋全國37個城市，有1200多家經紀商戶、7600多位經紀人參與，訪問用戶超820萬人次。

活動期間，天貓好房二手房頻道全國流量同比增長172%，用戶咨詢量同比增長160%。其中，活動門店流量比未參與門店高193%，活動門店用戶咨詢量比未參與門店高257%。優異的數據表現給參與大促活動的平臺商戶帶來了實打實的營銷效果。天津成為全國最快帶看的城市，僅用時1小時18分；而全國最快成交的城市杭州，僅用時1天9小時就實現了房源成交。

數據發現，日均流量增長最快的城市，分別是北京、西安、寧波。日均用戶咨詢量增長最多的城市是上海、無錫和武漢。服務承接力最高門店分別是鄭州豫平地產、無錫喜寶地產和成都智優佳房產。在平臺和商戶的積極努力下，天貓好房收獲了眾多用戶積極反饋。

“回血618”二手房活動會場，特別推出五大云主題展館，包括店長推薦館、傭金特惠館、好房撿漏館、品質好房館和心選好房館，滿足了不同經紀機構高效連接置業群體的多元訴求。

據了解，憑借平臺交易服務店鋪的能力，天貓好房聯合了六個城市的交易服務專家，在“解憂雜貨鋪”直播欄目中，為網友在線解答了購房中的關于政策、稅費以及流程等一系列問題，得到廣大網友的認可。

一批二手房優質店鋪憑借其618期間優異表現脫穎而出。它們是：明星店鋪——杭州精英房地產經紀、鄭州市天瀾房地產營銷策劃、溫州多多找房信息咨詢和新疆博邦房產物業經紀；最佳服務店鋪——杭州興諾房地產代理、鄭州匠人房地產營銷策劃；最值得信賴的店鋪——昆山安家天下房地產經紀。

租房：用戶流量增長127%，巴樂兔杭州店日均流量增長居首

首次加入回血紅包活動的租房版塊，618期間提供了全國35個城市的超過21萬套房源。包括魔方、樂乎，以及全房通，麥滴、寓盟、寓小二等租房服務品牌商戶在內的937家商戶參與大促。租房頻道實現了訪問用戶650萬人次，平臺流量增長139%的好成績。

活動期間，店鋪平均用戶咨詢量比平日增長143%，參與活動店平均流量比未參與門店增長134%。其中，日均流量增長最快門店TOP3為：巴樂兔租房杭州店、戶曉深圳城市品牌店、寓小二古月公寓 ;日均商機增長最快門店前三名為：麥滴成都店、麥滴2號門店、寓小二古月公寓。而巴樂兔還被平臺評選為租房最佳服務之星，麥滴被評為租房最佳合作伙伴。

活動期間，天貓好房聯合魔方公寓和聚劃算，推出了“為畢業季大學生提供租房優惠”的活動，參與活動的高校應屆畢業生可享租滿12個月減免2個月的租金優惠。

開店做生意 打造線上營銷新生態

疫情這只黑天鵝，讓房地產行業開始重新審視線上營銷。目前，已有9成房企建立線上售樓處，TOP30的房企中有60％建立了專屬的線上營銷團隊。行業數字化變革正在悄然滲透進市場的各個環節，線上賣房成為了數字化潮流下的新趨勢。

作為淘系生態中唯一面向房產的官方入駐平臺，天貓好房推出以“開店做生意”的業務模式，服務購房、租房用戶的需求，為商戶開店、經營及交易能力賦能，實現其業績的突破。

通過天貓好房“回血618”，許多商戶已經意識到天貓好房活動大促的魅力，認識到線上數字化營銷的效果，并對淘寶海量用戶的潛力充分認可。

至此，回血618活動畫上了圓滿的句號。未來，天貓好房愿聯合更多商家在淘寶大生態中，為用戶提供有保障、好服務的真房源。同時，天貓好房將持續運用領先的信息技術以及平臺優勢，為房產交易各方機構與買房、租房用戶搭建橋梁，為商戶提供自主經營的線上營銷陣地，創造更多生意機會。希望更多的行業同仁加入天貓好房，共建房產營銷鏈路數字化和交易服務網絡化的新生態。

開店上天貓好房，生意在天貓好房！