2023年5月20日，天貓好房戰略深化發布會在杭州舉行。天貓好房宣布，房產信息化平臺和交易平臺的基礎建設工作全面完成，正式啟動房地產數字化營銷生態體系建設。堅守“讓房產交易更簡單”的初心，天貓好房向全行業發出邀請，共同構建開放、自主、協作、共享、共成長的房產數字化營銷新生態，攜手為廣大用戶提供更好的購房、租房在線體驗。

天貓好房在2021年5月20日正式推出了CBA三年發展戰略，經過兩年多持之以恒的信息平臺和交易平臺的基礎建設，目前天貓好房的新房、二手房、租房業務已經覆蓋了全國300多個城市，累計為超過1600萬用戶提供了買房、租房服務。截止目前，平臺入駐商戶超過12000家，入駐置業顧問、經紀人、租房管家超過6萬名，并在租房領域率先實現了在線交易閉環，至2022年底實現GMV 9.27億元。

易居中國董事局主席、天貓好房首席執行官周忻指出：面對行業和市場的變化，天貓好房初心不變！經過兩年多的努力，我們為房產信息平臺和交易平臺打好了基礎，接下來我們將與行業合作伙伴一起去建筑房產數字化營銷生態的高樓。相信天貓好房能給平臺用戶和商戶帶來不一樣的收獲和體驗，天貓好房將用數字化為房地產行業可持續發展注入新動力，也將在全新的數字化營銷生態下共建行業高質量發展的新規則。

天貓好房房產數字化營銷生態體系建設，將分成平臺生態建設和商戶生態建設兩大部分。

在平臺生態建設方面，天貓好房將秉承淘寶天貓“用戶為先、科技驅動、生態繁榮”的變革新生戰略，建設以用戶為中心的全域運營用戶體系，并通過直播、短視頻聯動發力，創造更加專業豐富的房產資訊和導購體系。在內容側，天貓好房平臺將全面升級房產直播，推出集內容與房源于一體的房產電商新型店鋪——“好房星店”。通過短直聯動、號店一體的方式，助力房產內容創作者建立用戶信任、沉淀粉絲資產、擴展合作商機。

在本次戰略深化發布會上，天貓好房正式發布了“追光計劃”：通過淘寶、支付寶雙平臺支持，以百億流量補貼和千萬現金激勵，全力打造10000個“好房星店”。

天貓好房平臺生態建設，也將全力支持商戶打造屬于自己的私域陣地，升級商戶自運營能力，為商戶提供多樣化的營銷商品交易支持。在構建更加繁榮的商戶體系和豐富的商品體系的同時，為所有購房與租房消費者提供更加多樣的選擇和更加優質的服務。

在商戶生態建設方面，天貓好房將以“私域能力升級”和“交易能力升級”為抓手，全力構筑房產數字化營銷的新生態。針對房地產交易流程的特殊性，天貓好房提出了一整套數字化營銷的解決方案：從搭建私域數字化陣地、創造豐富內容導流、應用多樣營銷商品進行營銷收口，到提供支持線上線下握手的管理系統和安全可靠的可視化交易能力，再到建立開放、透明、去中心化的商戶營銷協作生態，全力幫助行業商戶，逐步建立起自己的數字化營銷能力，從而實現從流量買賣到用戶運營的經營模式的根本轉變。

在私域能力升級方面，天貓好房將幫助商戶通過全業務線上運營，構筑從房源到內容，導流到導購的全流程閉環，完善線上和線下的經營同頻。在發布會上，天貓好房還正式推出了以“私域陣地”為核心的全新推廣營銷產品“全域推”——基于店鋪和阿里全生態，為私域陣地提供一站式營銷服務，讓引流、獲客、轉化更加順暢。

在交易能力升級方面，天貓好房將以“服務商品化”和“優惠商品化“為抓手，引導不同類別的房產商戶創建自營銷交易商品，通過商品與房源的結合，商品與內容的結合，商品與導購的結合，實現線上交易和線下交易的閉環。同時，通過全場景的高頻鏈接、用戶需求的大數據智能匹配，以及可視化交易工具，幫助商戶在天貓好房上開好店，做好生意。

同時，經過小半年的試運營，天貓好房在發布會上正式推出了ETC商戶聯賣平臺，幫助天貓好房各類商戶通過開放、誠信和有保障的聯賣機制，實現商戶與商戶之間的交易協作。目前，在聯賣平臺上，已經能夠支持新房聯賣、二手房聯賣、租房聯租和交易中心共享四大類業務。在未來，天貓好房還將繼續升級聯賣平臺能力，進一步擴大聯賣平臺的業務范圍和商戶準入規模。

為扶持優秀商戶，天貓好房在發布會上還推出了“雙千明星商戶計劃“，在未來的一年中，從“流量、內容、交易”三方面，全力扶持1000家“明星商戶”和1000個“明星小二”，讓明星商戶周周有成交，明星小二月月有成交！

電商行業上半年的最重要促銷活動618即將拉開序幕。本次618，也將是天貓好房數字化營銷生態建設的第一次全面實踐。以“追光計劃“和“雙千明星商戶計劃”為起點，無論是在新房、二手房領域，還是租房領域，天貓好房將幫助品牌商戶打造真正屬于自己的618。

為用戶提供“好房、好價、好服務”，讓商戶“開店上天貓好房 生意在天貓好房”，是我們不變的初心。新的一年，天貓好房將持續努力，在淘寶天貓的大生態中打造房地產定制化行業生態，為行業構建房產數字化營銷新生態。

房產交易，因我們而簡單！