樂居控股CEO、天貓好房COO賀寅宇
5月20日下午，天貓好房戰略深化發布會在杭州舉行，宣布全面啟動房地產數字化營銷生態體系建設。會上，樂居控股CEO、天貓好房COO賀寅宇表示，天貓好房房產數字化營銷生態體系建設，將分成平臺生態建設和商戶生態建設兩大部分。
天貓好房平臺生態建設將全力支持商戶打造屬于自己的私域陣地，升級商戶自運營能力，為商戶提供多樣化的營銷商品交易支持。在構建更加繁榮的商戶體系和豐富的商品體系的同時，為所有購房與租房消費者提供更加多樣的選擇和更加優質的服務。
在商戶生態建設方面，天貓好房將以“私域能力升級”和“交易能力升級”為抓手，全力構筑房產數字化營銷的新生態。針對房地產交易流程的特殊性，天貓好房提出了一整套數字化營銷的解決方案：從搭建私域數字化陣地、創造豐富內容導流、應用多樣營銷商品進行營銷收口，到提供支持線上線下握手的管理系統和安全可靠的可視化交易能力，再到建立開放、透明、去中心化的商戶營銷協作生態，全力幫助行業商戶，逐步建立起自己的數字化營銷能力，從而實現從流量買賣到用戶運營的經營模式的根本轉變。
他表示，數字化營銷不簡單等于流量，營銷管理的模式要從流量買賣轉型到流量經營。同時，重視流量用戶的留存與轉化，首先是從用戶觸達到用戶意向，再到意向鎖定，達到線上線下握手，線下進行轉化，推進線上線下的全鏈路交易閉環。
他指出，數字化營銷協作就是商戶與商戶之間的協作，天貓好房在數字化交易服務上持續發力，基于ETC生態聯賣平臺進一步升級線上店鋪體系，推動新房聯賣、二手房聯賣、租房聯租和交易中心共享等服務，為商戶突破市場困境，實現混業經營。天貓好房數字化營銷協作生態保持平臺開放、規則透明、去中心化合作。
最后，賀寅宇表示，電商行業上半年的最重要促銷活動618即將拉開序幕。本次618，也將是天貓好房數字化營銷生態建設的第一次全面實踐。天貓好房將幫助新房、二手房、租房品牌商戶打造真正屬于自己的618。
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